Il crollo dei cookie di terze parti è stato argomento di discussione per ben quattro anni da quando Google ha annunciato per la prima volta l’eliminazione dei cookie, ma quanto velocemente le cose sono cambiate.
Inizialmente, Google ha ampiamente citato le preoccupazioni sulla privacy dei consumatori come motivo per rimuovere i cookie di terze parti. Ma dopo aver ripetutamente ritardato la disattivazione dei cookie nel corso degli anni, Google ha recentemente deciso NO Dopotutto, per sbriciolare i biscotti.
Quindi, cosa significa questo per l’ecosistema digitale che ha un impatto su migliaia di rivenditori, marchi, operatori di marketing e inserzionisti? Parliamo con esperti del settore per scoprire cosa pensano dell’annuncio che i cookie sono qui per restare (almeno per ora).
Onde d’urto nel settore
Per molti esperti del settore, la decisione è stata una sorpresa e ha provocato un’onda d’urto nell’ecosistema del marketing e della pubblicità.
“Sorpreso ma non sorpreso”, dice Janice ChanVicepresidente della piattaforma e dei servizi clienti, Asia Pacifico presso Nexxen. “In qualità di partner pilota di Privacy Sandbox di Google, Nexine “Ho una conoscenza approfondita degli sviluppi e delle preoccupazioni che hanno portato a questo declino. Mi aspetto che i brand e gli esperti di marketing continuino a percorrere questo viaggio senza cookie, raggiungendo i propri obiettivi di marketing e di business con soluzioni scalabili e a prova di futuro. Una pubblicità di questa portata genererà sempre delle increspature. Uno shock intersettoriale”.
“Sono rimasto sorpreso”, aggiunge Yang LiuResponsabile marketing e comunicazione, Pacific Consumer Data Insights Platform NIQ“I miei anni di sforzi per eliminare gradualmente i cookie di terze parti mi hanno portato a credere che un futuro senza cookie sia imminente. La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti introducendo al contempo una nuova richiesta per le preferenze dell’utente è uno sviluppo importante,” “Come sempre, presenta sia opportunità che sfide. Nel complesso, sono cautamente ottimista riguardo all’impegno di Google nel migliorare la privacy degli utenti richiedendo nuove preferenze.”
Liu sottolinea inoltre che la continua disponibilità di strumenti di tracciamento di terze parti può dare a molti un senso di sollievo, poiché possiamo continuare a utilizzare tecniche di targeting e misurazione familiari.
“Tuttavia, ciò significa anche che il settore deve fare i conti con le continue preoccupazioni sulla privacy e il controllo normativo che deriva dall’uso di dati di terze parti”, afferma “Suggerire le preferenze degli utenti potrebbe offrire maggiore trasparenza e controllo agli utenti, in linea con la crescita domanda.” C’è una crescente domanda globale di privacy dei dati. A lungo termine, la sua efficacia nel bilanciare la privacy con le attività pubblicitarie necessita di un’ulteriore valutazione”.
Prevale il buon senso
secondo Ronnie RaichuraAmministratore Delegato di EccezionaleIn questo caso ha prevalso il buon senso, poiché la soluzione era del tutto impraticabile. Raichura vede questa notizia come un enorme sospiro di sollievo per i rivenditori che non erano preparati al crollo dei biscotti.
“Di conseguenza, qualsiasi perdita temporanea di dati dovuta all’eliminazione dell’uso dei cookie viene mitigata e gli inserzionisti possono tirare un sospiro di sollievo sapendo che i cookie rimangono una soluzione a breve termine per garantire che la misurazione della loro campagna rimanga intatta”, afferma. Ma a prescindere da queste novità, poiché il mondo diventa sempre più multi-dispositivo e frammentato, è importante essere preparati per un ambiente privo di cookie continuando a utilizzare dati proprietari per ottimizzare e misurare le campagne.
“Continueremo questo approccio utilizzando la tecnologia più recente disponibile per il futuro, ma è positivo ora avere più tempo senza lo spettro di un’apocalisse dei cookie”, ha aggiunto.
Jonathan ReeveVicepresidente, regione Asia-Pacifico occhio d’aquilaÈ d’accordo con questa opinione. Dice che anche se molte persone oggi tireranno un sospiro di sollievo, questo cambiamento ci stava costringendo ad abbandonare i cookie di terze parti, il che era inevitabile, anche se continuamente ritardato.
“Ci sono molte sfide in termini di prestazioni e privacy associate all’uso dei cookie, il che rende probabile che alternative – come Privacy Sandbox di Google e programmi fedeltà interni – continueranno ad emergere, anche se ora a un ritmo più lento”, spiega Reeve.
“Sono felice. L’abbandono dei dati di terze parti ha contribuito a incrementare le vendite di Eagle Eye grazie alla maggiore attenzione allo sviluppo di programmi di fidelizzazione interni. Tuttavia, molti attori del settore non erano chiaramente pronti per il cambiamento. l’abbandono dei profili non può essere ritardato Il fidanzamento è per sempre, ma posticipare la scadenza dà a chi è impreparato più tempo per la transizione.
Qual è la motivazione dietro questa decisione?
A Billy LouisoVicepresidente della Regione AmbertiIl sentimento nei confronti della decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti è “principalmente scettico”. Sottolinea che questo scetticismo deriva dalla mossa di Google che va contro la tendenza del settore, dove concorrenti come Firefox, Safari e Apple stanno già abbandonando i cookie a favore di un nuovo approccio incentrato sulla privacy.
“La dipendenza di Google dalle entrate pubblicitarie spiega la sua riluttanza al cambiamento ed evidenzia la tensione tra interessi commerciali e preoccupazioni sulla privacy. La formulazione di una ‘cosiddetta soluzione pubblicitaria basata sui cookie’ nel contenuto suggerisce dubbi sulle motivazioni dichiarate di Google,” dice . “Questa decisione sottolinea il complesso equilibrio che Google sta cercando di trovare tra preservare il proprio modello di business e affrontare le crescenti preoccupazioni sulla privacy”.
“In generale, lo scetticismo riflette una visione critica delle motivazioni di Google, chiedendosi se questa decisione serva veramente gli interessi degli utenti o protegga principalmente i profitti dell’azienda. Riassume il dibattito nel settore tecnologico tra protezione della privacy e generazione di profitti.”
Spazio per affrontare le sfide del marketing e della pubblicità
Gli esperti concordano sul fatto che gli esperti di marketing e gli inserzionisti farebbero bene a concentrarsi sul rafforzamento delle proprie strategie relative ai dati durante questo periodo. Poiché le preoccupazioni relative alla privacy continuano a crescere, la capacità di sfruttare in modo efficace i dati forniti volontariamente dai clienti diventerà sempre più preziosa.
“In definitiva, anche se questa notizia fornisce un notevole sollievo, la destinazione finale rimane invariata”, afferma Bailey. “I marchi lungimiranti utilizzeranno questo tempo per innovare e adattarsi, piuttosto che limitarsi a mantenere lo status quo”.
Loizo sottolinea che questo ritardo non cambia il percorso del settore verso l’aumento delle misure sulla privacy. Sebbene ai marchi venga concesso più tempo, è fondamentale che lo utilizzino in modo strategico. Questo periodo offre l’opportunità di affinare e testare nuove tecniche e metodi senza la pressione di una scadenza incombente.
“Questa mossa continuerà a fornire un gradito sollievo, consentendo alle aziende di continuare con le loro attuali strategie senza la pressione immediata di rivedere i propri sistemi”, conclude. “La sfida ora è trovare un equilibrio tra l’efficacia del marketing e il rispetto della privacy degli utenti: in un mondo in cui i consumatori stanno diventando sempre più consapevoli delle pratiche di utilizzo dei dati, è più probabile che preferiscano i marchi che dimostrano un impegno nella protezione delle loro informazioni”.
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