Andrea Illy, presidente di Illycaffè SpA e nipote del fondatore, vuole che più americani apprezzino il caffè della sua famiglia. Nel tentativo di aumentare la notorietà del marchio americano, l’azienda italiana prevede di aggiungere quest’anno circa 12 punti vendita e punti vendita Illy Caffè ai 20 già presenti negli Stati Uniti.
Ci sono alcuni problemi, incluso il gusto americano del caffè. La maggior parte dei consumatori negli Stati Uniti preferisce caffè giganti zuccherati piuttosto che le tipiche tazzine di caffè espresso Illy.
Di proprietà della stessa famiglia italiana da quasi nove decenni, Illy si è affermata come una scelta relativamente di alto livello per i bevitori di caffè in Italia e nel resto d’Europa.
Parte del Gruppo Illy SpA, il marchio con un logo rosso brillante detiene una quota dell’1,7% del mercato italiano segmentato del caffè al dettaglio, secondo Euromonitor International. L’azienda vende caffè confezionato direttamente ai consumatori attraverso punti vendita al dettaglio inclusi supermercati e vende bevande al caffè nelle sue caffetterie di marca, oltre a vendere anche ad hotel, ristoranti e altre caffetterie. Illycaffè vende anche le proprie macchine da caffè per l’uso nei bar e nelle case.
All’inizio di quest’anno, nell’ambito del suo piano di espansione negli Stati Uniti, il Gruppo Illy ha venduto una quota del 20% di Illycaffè a Rhone Capital LLC, una società di private equity con sede a New York. Sebbene l’azienda abbia iniziato a vendere caffè negli Stati Uniti nel 1980, la sua quota di mercato è rimasta troppo piccola per essere inclusa nelle valutazioni di Euromonitor per il mercato del caffè americano, afferma la società di ricerche di mercato. Secondo Euromonitor, il mercato del caffè negli Stati Uniti è il più grande al mondo ed è uguale per dimensioni ai mercati dei prossimi tre paesi messi insieme.
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