TURISMO IRLANDA ha speso quasi € 50.000 in una campagna di marketing per abbinare l’uscita della nuova puntata del popolare videogioco Assassin’s Creed.
L’ultima espansione della serie “Wrath of the Druids” di Valhalla ha visto i giocatori viaggiare virtualmente in Irlanda con lo spettacolo Giant’s Causeway, Benbulben e Hill of Tara.
Per la prima volta in assoluto, Tourism Ireland ha collaborato direttamente con operatori di streaming di giochi utilizzando influencer sulla popolare piattaforma di streaming Twitch in Francia, Germania, Gran Bretagna e Scandinavia.
Fonte: Scopri l’Irlanda/Youtube
Tourism Ireland ha affermato che la campagna è costata un totale di 49.405 euro, ma ha rifiutato di rivelare dettagli su quanto è stato pagato ai singoli influencer a causa della sensibilità commerciale.
Di questo totale, 1.599 € sono stati pagati a Maxmedia per il loro lavoro di editing video, mentre l’agenzia di media OMD è stata incaricata di organizzare la campagna dell’influencer.
In Francia, Tourism Ireland ha lavorato con uno streamer chiamato NotaBene e ha ottenuto 5.545 spettatori nel suo live streaming di due ore su Twitch.
Estratti da questo live di YouTube e altro materiale correlato all’Irlanda hanno raccolto oltre 50.000 visualizzazioni da quando sono stati caricati.
In Germania, uno streamer di nome Kaya Yanar ha realizzato un annuncio promozionale su Instagram che ha generato più di 60mila impression.
Il suo live streaming su Twitch ha raccolto 4.440 spettatori e quasi 20.000 visualizzazioni su YouTube, secondo Tourism Ireland.
Nei paesi nordici, un operatore noto come Keebabb ha lavorato alla campagna con più di 4.000 persone che hanno visualizzato i suoi post su Instagram e altre 6.000 che hanno guardato il suo video su YouTube.
Tourism Ireland ha affermato che la fase britannica della campagna è ora in corso, mentre il loro video creato per i social media ha raggiunto più di 60.000 visualizzazioni e ha contribuito a ottenere una copertura internazionale.
Hanno detto: “Nel lanciare la campagna di Assassin’s Creed Valhalla, il nostro obiettivo è attirare l’attenzione di un nuovo pubblico di giocatori sull’isola d’Irlanda.
“Vogliamo stimolare la loro curiosità sui luoghi che appaiono nel gioco e ispirarli a venire a esplorarli nella vita reale”.
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Hanno detto che la loro collaborazione video con i game designer Ubisoft è progettata per mantenere l’Irlanda “al top” delle loro vacanze post-Covid mostrando il patrimonio vichingo e paesaggi mozzafiato.
Un brief della campagna, pubblicato anche ai sensi del Freedom of Information Act, affermava che gli influencer di Twitch sarebbero stati informati sulla storia irlandese durante la trasmissione in diretta.
Ha detto: “La guida turistica parlerà di come il gioco a cui giocano si basa sulla storia reale dei vichinghi in Irlanda, ad esempio indicando arte e artefatti nel gioco che hanno somiglianze con l’Irlanda della vita reale e luoghi simili in reali -vita Irlanda.”
Il brief della campagna ha anche affermato che raggiungerà un vasto pubblico di giovani con un reddito disponibile, che amano viaggiare e giocare.
Non sarà progettato per chiedere agli spettatori di visitare l’Irlanda al momento, ha detto, ma sarà nella loro lista dei desideri “quando la pandemia si placherà e le persone potranno tornare in vacanza”.
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