Il team di progettazione di Amcor per l'America Latina, con sede a Miramar, in Florida, ha rivitalizzato e rivitalizzato il marchio di bevande sportive ipotoniche Toni, trasformando il precedente contenitore standard per riempimento a freddo in un pacchetto premium autonomo che è “aggressivo, sportivo e moderno”, secondo Carlos. Londono, progettista senior del gruppo/progettista principale presso Amcor Rigid Plastics.
Sono state condotte ricerche approfondite per migliorare la funzionalità dell'imballaggio, dagli studi ergonomici alle restrizioni e agli obiettivi sull'utilizzo del contenitore. Uno studio comparativo completo ha portato alla conclusione che un contenitore con presa migliorata, punti di contatto solidi e un design aggressivo che facesse una dichiarazione audace erano essenziali per creare un contenitore altamente competitivo e sportivo. Il nuovo contenitore è progettato facendo riferimento all’attrezzatura sportiva esistente: il tessuto aggiunto imita l’abbigliamento e le scarpe sportive.
“Ho progettato questo concetto pensando all’attrezzatura di protezione sportiva [such as] “Fondelli da calcio, con le loro grandi superfici e texture”, ha spiegato Jeff Cloke, designer industriale senior presso Amcor Rigid Plastics, che ha guidato il progetto di design.
Pertanto, le bottiglie in PET da 350 e 500 ml presentano un look sportivo con un'etichetta altamente riflettente e pulita con tratti spettrali. Secondo Klock, sono legati insieme con una trama esagonale sull'etichetta e sul contenitore. Una caratteristica unica del contenitore è la posizione bassa del pannello delle etichette. Questo è stato fatto per rendere la bottiglia più stabile nel portaborraccia della bicicletta. Inoltre, posizionare l'etichetta inferiore è stato utile per distinguere la bottiglia e interrompere la competizione visiva che si verifica sullo scaffale del punto vendita.
“Molti dei pacchetti concorrenti sono tutti simili nel design, nel linguaggio o anche nella sintassi”, ha spiegato Klok. “Con PROfit, abbiamo scelto di spostare l'etichetta per spezzare la presenza sullo scaffale. Abbiamo anche utilizzato superfici esagerate sul contenitore come un modo per aumentare la forza visiva del contenitore nel tentativo di enfatizzare il design.”
Uno degli aspetti più difficili del design è creare un tessuto che sia ripetibile e trasmetta la giusta atleticità per elevare il marchio, ha affermato Klock. “Incidere centinaia di piccoli esagoni sulla confezione richiede molta memoria nel sistema informatico, ma alla fine abbiamo sviluppato forme dettagliate e uniformi”, ha affermato. Il motivo esagonale conferiva un aspetto molto forte e vibrante e poteva essere replicato anche nel processo di soffiaggio.
“Il marchio aveva bisogno di qualcosa di nuovo, qualcosa che saltasse fuori dallo scaffale per il consumatore. Volevamo qualcosa di audace e forte, e pensiamo che PROfit lo faccia bene”, ha detto Cloke.
Amcor è un fornitore leader di contenitori in PET per il mercato delle bevande sportive e ha collaborato a lungo con Toni. Amcor ha creato un'esperienza di confezionamento completamente nuova per Toni, progettando non solo la bottiglia ma anche l'etichetta, rispettando con successo le tempistiche di sviluppo commerciale/prodotto molto impegnative.
Entrambi i contenitori estensibili stampati a iniezione/soffiaggio sono dotati di un'etichetta in polipropilene (BOPP) avvolta biassialmente. La bevanda sportiva PROfit di Toni è venduta nei negozi al dettaglio in Ecuador.
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