Campagna spaziale LEGO in Australia e Nuova Zelanda

Per consentire alla prossima generazione di raggiungere le stelle, Giochi di puzzle L’Australia ha lanciato una campagna integrata che si concentra innanzitutto sul profitto e abbraccia il potenziale illimitato che si nasconde dietro
Oltre il nostro pianeta.

Poiché una ricerca rivela che il 70% dei bambini desidera viaggiare nello spazio, LEGO Australia ha continuato la sua partnership di lunga data con Thrive PR & Communications e ha chiesto all’agenzia di proporre un’idea fuori dall’ordinario per celebrare il gioco creativo e il disegno attenzione alla loro ultima gamma SPACE.

Thrive ha risposto con l’idea unica di costruire un misterioso cerchio nel grano nella regione del Nuovo Galles del Sud, aprendo la strada all’esplorazione segreta con alcuni dei più importanti talenti amanti dello spazio del paese. Il cerchio nel grano aveva un diametro di 50 metri ed era abbastanza grande da essere visto dallo spazio, scatenando speculazioni nei media e online. Anche i talenti e una campagna pubblicizzata hanno rafforzato l’idea, scatenando una nazione di teorici della cospirazione.

“Non potevamo portare i bambini nello spazio, ma avevamo l’ambizione di portare lo spazio sulla Terra”, ha affermato Claire Basser, CEO di Thrive. “Le considerazioni tecniche e logistiche non sono ovvie. Quelli con un occhio attento possono dire che il design del cerchio nel grano è ispirato alla popolare LEGO Minifigure, con le proporzioni della mano e della testa della LEGO Minifigure che fanno parte di un progetto ingegneristico completamente accurato. per soddisfare le linee guida globali del marchio.

“Molti ci hanno detto che l’idea era logisticamente impossibile, ma ci siamo rivolti al nostro partner dell’evento, SOLD OUT Events, che ha una lunga storia nelle Olimpiadi e in altri eventi epici. Dopo un mese intero di ricerche sul sito, SOLD OUT ha trovato una soluzione praticabile l’estremo NSW occidentale Avevamo condizioni meteorologiche estreme contro di noi e abbiamo dovuto cronometrare il raccolto per ottenere le variazioni di colore visibili dal cielo, mentre elaboravamo i tempi con i team creativi, dei contenuti, dei talenti e dei media, tutti volati in segreto con postazioni guida e barriere facilmente raggiungibili A mano a mano, abbiamo creato una “area di indagine”, e poi le squadre hanno impiegato tre giorni interi per livellare i raccolti e creare il cerchio nel grano”, ha detto Basir.

La piccola città regionale di Narromine è stata la scelta ideale come sito di cerchi nel grano grazie al suo basso inquinamento luminoso e alla forte eredità spaziale della zona. Situata a 40 minuti da Dubbo, l’attivazione è avvenuta vicino alla famosa “parabola” presso l’Osservatorio Parkes del CSIRO, che fornisce servizi di radioastronomia leader a livello mondiale. Il sito è stato visitato da talenti australiani e internazionali, tra cui l’astrofisico Kobi Brown (@AstroKobi), Steve Locke (Genitori e famiglia), Karstan e Maxine (Viaggi e scoperte) e Vaughan Smith (Famiglia neozelandese e Storytelling). Allo stesso tempo, i partner dei contenuti, BrightWorks, hanno filmato video drammatici e filmati con droni che sono stati condivisi con i media e i creatori per migliorare la parlabilità del set LEGO Space.

Le notizie sono state condivise in più fasi, con una fase “teaser” di due settimane che attingeva alle teorie del complotto online con il supporto dei nano creatori, mentre i posizionamenti radiofonici e creativi a pagamento da parte dell’agenzia media Initiative hanno anche aumentato le discussioni sulla narrativa guadagnata nel periodo precedente alla messa. distribuzione generale.

Successivamente, l’azienda Lego in Australia e Nuova Zelanda ha rivelato i dettagli della missione, rivelando di essere stata responsabile di questo trucco che sfruttava la curiosità dei futuri esploratori spaziali.

Per lanciare e svelare la campagna, LEGO Australia e Nuova Zelanda hanno annunciato la loro collaborazione con l’Agenzia spaziale australiana e la prima astronauta donna ad addestrarsi sotto la bandiera australiana, Catherine Pennell Page. Questa collaborazione è stata un’integrazione perfetta, con LEGO Australia e l’Agenzia spaziale australiana uniti nella loro missione di supportare l’atteggiamento ambizioso e curioso della prossima generazione nei confronti dello spazio.

“Questa è una campagna che accende l’immaginazione dei bambini. Volevamo suscitare sentimenti di esplorazione e meraviglia per portare i bambini nello spazio in modi nuovi ed entusiasmanti. Abbiamo un’opportunità unica di educare e intrattenere i bambini, quindi abbiamo progettato questa campagna per fare proprio questo.” “, ha affermato Justine McKinney, Direttore Marketing, LEGO Australia e Nuova Zelanda.

“La nostra sfida a Thrive è stata quella di infrangere le regole e fornire una campagna integrata che fosse un 10/10 sulla scala della coolness per entusiasmare i bambini dai 6 ai 12 anni. Quando hanno proposto l’idea di collaborare con l’Agenzia spaziale australiana, sapevamo questa diventerebbe una partnership fantastica che andrebbe oltre il brief originale. Dal lancio della campagna a fine giugno, questo componente ha contribuito a generare la capacità di parlare “fuori da questo mondo” attraverso i canali guadagnati, posseduti, pagati e social che volevamo vedere lo spazio attraverso gli occhi dei bambini e creare un trampolino di lancio per la loro sfrenata immaginazione A detta di tutti, ce l’abbiamo fatta!

“Immagina l’opportunità di ricostruire il mondo con LEGO. Questa è una partnership molto speciale con il team LEGO in Australia e Nuova Zelanda. Questo progetto ci ha permesso di inserire il marchio LEGO nello zeitgeist culturale dello spazio grazie al pensiero creativo e a strategia di comunicazione collaborativa”, ha affermato Leilani Apples, fondatrice di Thrive PR e il suo CEO.

La partnership con Katherine e l’Agenzia Spaziale Australiana è arrivata anche nel cuore di Sydney martedì 16 luglio. Accompagnata dal comico e presentatore di eventi Matt O’Kane, Katherine è apparsa nel più grande negozio certificato LEGO del mondo al Pitt Street Mall, dove ha incontrato i bambini e li ha incoraggiati a esplorare lo spazio a modo loro.

Oltre a ospitare una tavola rotonda per i bambini australiani per porre tutte le loro domande, Catherine ha svelato uno dei 15 mattoncini spaziali LEGO creati dall’Agenzia spaziale europea (ESA), dove Catherine si è formata come astronauta. L’Agenzia spaziale europea ha utilizzato la polvere di un meteorite di 4,5 miliardi di anni per realizzare cubi stampati in 3D – simili ai mattoncini Lego – per aiutare a progettare rifugi per astronauti nello spazio. Creati dall’Agenzia spaziale europea, i mattoncini spaziali LEGO mirano a ispirare i futuri costruttori e mostrare come i mattoncini LEGO possono aiutare a risolvere i problemi globali.

McKinney ha parlato del grande compito che li attende all’inizio del 2024. “Come prima soluzione locale multicategoria, LEGO SPACE è un portafoglio unificato che include più generi, età e livelli di abilità, il che significa che non importa chi sei, ci è qualcosa per te nella gamma LEGO Space.”

“La missione del marchio LEGO Group di ‘Ricostruire il mondo’ ci sfida a pensare in modo diverso e a creare opportunità di gioco inclusive per tutti i bambini del mondo. Adottare questo approccio per lanciare LEGO Space in ANZ ci ha permesso di abbracciare storie e narrazioni audaci e creative che prosperano ci ha aiutato a dare vita a risultati sorprendenti.

Crediti:
Campagna: LEGO Spazio
Marca: LEGO Australia
Direttore senior, responsabile marketing: Justin McKinney
Direttore del marchio: Holly Hill
Responsabili delle relazioni con il marchio: Leah Russell e Millie Williams
Agenzia per Australia e Nuova Zelanda: prosperare nelle pubbliche relazioni e nelle comunicazioni
Fondatore e CEO: Leilani Apples
AMMINISTRATORE DELEGATO; Claire Basser
Team integrato di PR e talenti/social media, Thrive PR e comunicazioni: Jenna Woods, Amy Lee,
Hugh Preston, Chloe Koutsoukis, Lily Kargiotis, Samantha Drummond, Lucy Lee, Bethany
Fuller, Ash Broughton, Briar Bart Boys, Maddy Hewitt
Agenzia di eventi: Eventi SoldOut
Amministratore delegato: Kim Voss
Amministratore Delegato: Thomas B. Staunton
Agenzia mediatica: iniziativa
Gestore clienti: Sharyn Keller
Produzione di contenuti: BRIGHTWORKS
Produttore/regista: Cam Darcy