Che cos’è e quali marchi ne beneficeranno

• Il lusso tranquillo sta prendendo il sopravvento nel 2023 dopo anni di tendenze come “bende alla dopamina”.
• In parte perché l’economia non è ancora stabile e la gente non vuole ostentare la propria ricchezza.
• I marchi di fascia alta come Loro Piana ne trarranno vantaggio, così come i rivenditori del mercato di massa come Everlane.

Il lusso tranquillo è una delle maggiori tendenze del 2023 ed è anche una delle più difficili da descrivere.

È una di quelle tendenze “lo sai quando lo vedi”. Il lusso tranquillo è morbido e tattile, di colore beige e grigio e così via Vogue ha messo“È meno austero del minimalismo ma più raffinato del Normcore.”

Oh, e di sicuro lusso tranquillo, 100% senza il motto.

Ora, come la tendenza Continua a decollare per la primaveraE, in parte grazie alla popolarità di spettacoli con la ricca élite, come “Succession”, sta inaugurando un altro periodo economicamente instabile nel 2008, pronto a beneficiare marchi che vanno da Everlane ad Armani che hanno propagandato il lusso per anni.

Cos’è esattamente il “lusso tranquillo”?

Il lusso tranquillo è definito come “abbigliamento di altissima qualità, ma anche abbigliamento senza tempo, sofisticato e semplice”.

Ciò significa niente grandi fibbie per cinture Gucci dorate o borse Louis Vuitton – cose che urlano “Ho pagato troppi soldi per questo”. Invece, pensa a vestiti che sussurrano: maglioni di cashmere, cardigan di seta o cappotti di lana in tessuti neutri e costosi.

Naturalmente, tutto è sapientemente montato, “perché qualcuno si è preso il tempo di disegnare la struttura del capo, al contrario di qualcosa che è usa e getta e confezionato per la vendita solo come prodotto bidimensionale”, come ha detto il fast fashion Sardari.

Perché il “lusso tranquillo” è così popolare adesso?

Come la maggior parte delle altre tendenze della moda, il passaggio al lusso tranquillo, o “ricchezza nascosta”, fa parte di un ciclo.

Quando le restrizioni dell’era della pandemia iniziano ad allentarsi nel 2021, le tendenze della moda si sono orientate verso il “pavone” e il “vestirsi con la dopamina”: colori vivaci, stampe vistose e motivi stropicciati. Quindi, è ovvio che ora che l’entusiasmo per le uscite di blocco infestate dal denaro svanisce e l’economia oscilla nella direzione opposta, anche le tendenze della moda cambieranno, ha detto a Insider Lorna Hall, direttrice della fashion intelligence presso la società di previsione delle tendenze WGSN. un’email.

Poi, naturalmente, c’è la fortunata serie HBO “Succession”, in cui i personaggi si travestono regolarmente Cappello da baseball in cashmere, 600 dollari Colori neutri e loghi pratici ma costosi Occhiali da sole Tom Ford. Il loro sottile stile di ricchezza ha lo scopo di trasmettere “costoso e di buon gusto”, anche se ovviamente i personaggi non si comportano proprio in quel modo.

Ma qui c’è molto di più dei tipici cicli di tendenza o di un popolare programma televisivo. Hall ha affermato che lo stato del mondo influisce notevolmente sul modo in cui le persone si vestono.

“In questo momento, stiamo vivendo in tempi che richiedono un approccio più rilassato”, ha detto, notando la contrazione del reddito disponibile e la potenziale recessione che si sta facendo strada; una maggiore attenzione alla sostenibilità e al consumo consapevole; e preoccupazioni per la sicurezza del lavoro.

In effetti, questa non è la prima volta che il lusso tranquillo ha dominato la moda: è diventato una tendenza importante nel 2008, durante la Grande Recessione, ha aggiunto Hall.

“Per quanto la moda a volte possa essere insensibile, è ancora fortemente in sintonia con le dinamiche sociali”, ha detto. “Quando enormi porzioni della popolazione lottano per mantenere le proprie case o riscaldare le proprie case, le ostentate espressioni di ricchezza sembrano attenuate”.

Quali marchi sono pronti a capitalizzare questa tendenza?

A questo punto, il lusso tranquillo è diventato così popolare che gli stessi marchi di lusso vengono interrogati a riguardo. Mercoledì, durante la chiamata sugli utili del primo trimestre del colosso del lusso LVMH, gli analisti hanno chiesto al CFO Jean-Jacques Guyonne in che modo la tendenza potrebbe influenzare la stabilità dell’azienda per le case di lusso, tra cui Louis Vuitton, Dior e Fendi, tra gli altri.

Guiony ha notato che questa tendenza era popolare anche circa 15 anni fa, durante la Grande Recessione, e ha affermato che mentre crede che la maggior parte dei consumatori desideri ancora prodotti con un logo, LVMH offre anche molte opzioni “segrete” ai clienti.

Un marchio LVMH, in particolare, è pronto a capitalizzare questa tendenza, ha affermato Sirdari della NYU Stern, Loro Piana, noto per i suoi maglioni di cashmere semplici ma lussuosi. Ha anche messo in luce la casa di moda di lusso italiana Brunello Cucinelli, l’azienda francese di pelletteria Hermès e Armani, che si occupa di lusso tranquillo da quasi due decenni.

Ma un maglione di cashmere di Loro Piana costa circa $ 1.700, e persino una borsa Hermès usata parte da $ 5.000. Se questo è un po’ fuori dal tuo budget, ci sono rivenditori del mercato di massa che sono d’accordo su ciò che la tendenza del lusso tranquillo sta promuovendo: abbigliamento durevole e realizzato in modo sostenibile con tessuti e sfumature senza tempo. Sirdari ha evidenziato i rivenditori diretti al consumatore Everlane e MM LaFleur come due marchi che offrono qualità a prezzi accessibili.

“Non tutti possono vestirsi come Loro Piana e Brunello Cucinelli”, ha detto. “Riguarda più l’estetica, ma forse pensa anche due volte se hai bisogno di una giacca che cadrà a pezzi in un paio di lavaggi o se vuoi aspettare e investire in qualcosa che puoi indossare per qualche anno”.