Questa è da anni una delle principali preoccupazioni delle agenzie di vendita italiane: il fatto che i migliori registi e produttori del Paese firmino regolarmente con società di vendita non italiane per far rappresentare i loro film a livello internazionale.
Di solito, i più grandi film italiani vengono selezionati da società francesi o tedesche per le vendite internazionali. Ad esempio, la società francese Kinology ha curato le vendite delle ultime uscite di Nanni Moretti Domani è più luminoso Mentre i tedeschi The Match Factory hanno sostituito Marco Bellocchio rapire. Nel frattempo, Piero Messina ha vinto il titolo della competizione di Berlino Un'altra fine Viene venduto dalla società francese Newen Connect. Due dei film italiani più attesi dell'anno: il prossimo film di Paolo Sorrentino Partenope E Luca Guadagnino gay – Entrambi sono sostenuti dal gruppo mediatico europeo Fremantle e rappresentati da società di vendita non italiane.
Sono diversi i motivi per cui gli agenti di vendita italiani faticano a competere soprattutto con le aziende francesi. L'industria cinematografica è molto sostenuta in Francia, e questo vale anche per le società di vendita, molte delle quali credono che queste ultime siano in grado di fornire di conseguenza garanzie minime competitive (MG). Ad esempio, un sistema di sovvenzioni sostenuto dal CNC aiuta le società di vendita francesi a finanziare i MG e i costi relativi alla commercializzazione di un film a livello internazionale.
Un importante agente di vendita italiano, che ha preferito parlare in modo anonimo, ha insistito sul fatto che sono efficaci quanto i loro omologhi francesi. “In alcuni casi, se un film è rappresentato da una società di vendita francese, ci sono maggiori possibilità che venga proiettato nelle sale francesi”, affermano. “Ma se il film risulta attraente a livello internazionale, il venditore italiano lo commercializzerà anche a livello commerciale”.
Non è che in Italia manchino gli agenti di vendita. Il mercato è diventato più competitivo negli ultimi anni ed è sede di una varietà di aziende tra cui True Colors, Intramovies, Vision Distribution, Minerva Pictures, Fandango, Illmatic, TVCO e The Open Reel.
L’Italia offre due fondi che possono assistere i venditori italiani nella distribuzione internazionale. Il fondo per la distribuzione cinematografica del Paese è stato raddoppiato lo scorso anno portandolo a 2,1 milioni di euro (2,3 milioni di dollari) e offre ai distributori locali che acquistano film italiani fino a 50.000 euro (54.000 dollari) per film in ogni paese per la distribuzione nelle sale e 15.000 euro (16.200 dollari) per la distribuzione online. .
Allo stesso tempo, il fondo di vendita Fondo Esportatori Internazionali supporta le aziende di vendita italiane nella partecipazione ai mercati internazionali. Il sostegno varia da un contributo di 10.000 euro (10.800 dollari) per un film fino a un massimo di 30.000 euro (32.400 dollari) per quattro film.
Gli agenti di vendita italiani hanno accolto favorevolmente entrambi, anche se molti affermano che sono lenti nel fornire il supporto promesso. “Tutto aiuta, ma il processo è molto complicato e richiede molto tempo”, afferma un altro agente di vendita. “Entrambi i fondi sono diventati molto lenti ad avviarsi”.
Una battaglia in salita
Anche gli agenti di vendita italiani si sono rivolti al sussidio automatico del paese, che fornisce finanziamenti in base alle performance dei film e mira a incoraggiare le aziende a continuare a investire nei film italiani, per aiutare a promuovere gli MG. Ma in questo momento l’accesso ai finanziamenti rappresenta una sfida per le società di vendita italiane.
Ciò avviene mentre il governo italiano, che ha fornito un sostegno significativo all’industria cinematografica locale durante la pandemia, rivede i finanziamenti che fornisce all’industria cinematografica. Ciò include il ripensamento dell’esenzione fiscale del 40%, ma la revisione richiede tempo.
Nel frattempo, gli sviluppi presso l'emittente statale RAI potrebbero far nascere un'importante agenzia di vendita italiana che competerebbe con i rivali internazionali per i maggiori titoli nazionali. Questo mese ha annunciato il lancio della sua divisione specializzata nelle vendite di film internazionali, Rai Cinema International Distribution, che fa il suo debutto sul mercato qui all'EFM.
Le vendite internazionali dei nuovi film saranno curate da Rai Cinema International Distribution, che continuerà poi ad essere gestita attraverso l'attuale attività di vendita televisiva e cinematografica di Rai Com per valorizzare le librerie. Alcune società di vendita rivali temono che Rai Cinema International Distribution, in quanto principale finanziatore dei film italiani, sia in una posizione forte per gestire le vendite dei migliori film italiani. Rai Cinema ha un budget annuale di 85 milioni di dollari e investe ogni anno in un ampio portfolio da 50 a 70 film.
Roberto Stabili, responsabile dei progetti speciali presso la direzione generale del cinema e dell'audiovisivo del Ministero dei Beni e delle Attività Culturali di Cinecittà, ha minimizzato queste preoccupazioni. “Capisco che le piccole aziende siano preoccupate perché Rai Cinema vende i loro prodotti, ma sono sicuro che questo non rappresenterà un rischio per loro. Sarà un supporto molto importante e aumenterà le potenzialità delle aziende italiane che vogliono vendere film all'estero.
Rai Cinema International Distribution rappresenta il titolo del concorso berlinese Gloria!, il debutto alla regia dell'attrice e cantante italiana Margherita Vicario. E con l’avvicinarsi dei festival futuri, questo processo potrebbe essere visto come un aumento dei grandi titoli italiani a scapito dei venditori francesi e tedeschi?
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