Dentro il rapporto di Moncler con Mercedes-Benz: un’idea geniale?

Alcuni osservatori del settore mettono in dubbio l’allontanamento di Moncler dai nomi della moda interna a favore di collaborazioni con star di grandi dimensioni. Altri dicono che Moncler è stato intelligente nell’usare la sua piattaforma Genius per evolversi costantemente e capitalizzare lo zeitgeist. Zoha Zoya, Group Creative Director e Head of Experience Design presso il colosso pubblicitario R/GA, afferma che il marchio pensa a se stesso oltre la moda. “L’attenzione è rivolta alla cultura e alle persone speciali. La moda è una di quelle cose che possono cambiare facilmente e anche ripetersi”. Nonostante i numerosi collaboratori e le diverse passerelle di Moncler, il marchio crea una “esperienza coesa” che risuona con “un nuovo pubblico enorme e con clienti esclusivi che acquistano sempre dal marchio”, afferma.

Per Mercedes-Benz la partecipazione al salone Moncler Genius è stata l’occasione per rafforzare il proprio legame con la moda di lusso. “Non è qualcosa che ti aspetteresti dall’industria automobilistica, quindi volevamo portare le cose a un livello diverso. Va molto più in profondità della co-sponsorizzazione”, afferma Britta Seeger, membro del consiglio di amministrazione di Mercedes-Benz che supervisiona le vendite e marketing.Sono stati progettati anche alcuni capi di moda concettuali, ma saranno utilizzati solo per i servizi fotografici di apertura.

Dice che seguirà un lavoro più collaborativo durante tutto l’anno, anche se non può ancora rivelare in nessuna forma o mezzo. Per entrambe le società, l’attenzione è rivolta alla co-creazione, secondo Seager. Non è entrata nei dettagli su come la partnership sarebbe stata suddivisa e finanziata, ma ha affermato che indicava un’ambizione condivisa di attrarre nuovo pubblico per guidare la crescita. “Anche se i nostri interessi non si limitano alla moda, [this industry] Ha così tanti attriti creativi che per noi è assolutamente incredibile”, spiega.

Mercedes-Benz ha una lunga storia di partnership nel settore della moda. La casa automobilistica ha sponsorizzato molte settimane della moda internazionali negli ultimi 28 anni, di cui quattro nel 2023: Madrid, Tbilisi, Messico e Praga. Nel 2020, Mercedes-Benz ha collaborato con Virgil Abloh a una collezione di auto e abbigliamento in edizione limitata ispirata al marchio Off-White di Abloh. Soprannominato Project Maybach, ha fatto il suo debutto all’Art Basel Miami Beach al Rubell Museum dopo la morte del visionario nel 2021. Quell’anno, Mercedes-Benz si è anche unita al designer americano Heron Preston per reinventare gli airbag nelle sue auto, riciclandoli in vestiti. Borse – quest’ultima era disponibile in regalo sulla piattaforma di rivendita streetwear Goat. Altre collaborazioni recenti includono una linea di abbigliamento con il marchio streetwear Palace e una linea streetwear fornita con il marchio high street Pacsun con il marchio A $ AP Rocky AWGE.