Elon Musk ha detto agli inserzionisti di Twitter che la sua acquisizione non avrebbe danneggiato i loro marchi, ma che potrebbero accadere alcune “cose stupide” in arrivo.
i punti principali:
- Elon Musk ha chiesto agli inserzionisti di “vedere come si evolvono le cose”
- I principali marchi tra cui General Motors e United Airlines hanno sospeso gli acquisti pubblicitari
- Gli esperti affermano che gli inserzionisti saranno preoccupati per i danni al marchio
L’ultima mossa è stata la decisione del miliardario Tesla di rilasciare un nuovo tag “ufficiale” sugli account Twitter di alto profilo poche ore dopo la sua introduzione.
Twitter ha iniziato ad aggiungere etichette grigie agli account mercoledì, tra cui Coca-Cola, Nike e Apple, per dimostrare che sono autentici.
Dopo alcune ore, gli adesivi hanno iniziato a scomparire.
“Oltre ad essere un incubo estetico quando si guarda il feed di Twitter, era solo un altro modo per creare un sistema a due livelli”, ha detto agli inserzionisti in una chat di un’ora trasmessa in diretta su Twitter.
“Non stava affrontando il problema di fondo.”
Questi sono stati i commenti più espansivi di Musk sul futuro di Twitter da quando ha concluso un accordo da 44 miliardi di dollari (68 miliardi di dollari) per acquistare la società alla fine del mese scorso, ha licenziato i suoi massimi dirigenti quasi immediatamente e, venerdì, ha licenziato metà della sua forza lavoro.
I principali marchi tra cui General Motors, United Airlines, General Mills e altri hanno temporaneamente smesso di acquistare annunci pubblicitari sulla piattaforma mentre monitorano se i piani di Musk di allentare le barriere contro l’incitamento all’odio stimoleranno la tossicità online.
Gli account del marchio per Deutsche Bank, TD Ameritrade, società del gas Chevron, casa automobilistica Nissan, compagnia aerea Air Canada hanno effettuato l’accesso a Twitter Space per ascoltare domande e risposte.
Il marchio automobilistico Audi, che ha sospeso gli annunci su Twitter, era presente, così come il rivenditore REI, che dopo la chiamata ha dichiarato che i suoi annunci erano ancora in pausa.
Musk ha detto che ha ancora intenzione di creare una “scheda di modifica dei contenuti” con diverse prospettive per affrontare i contenuti inappropriati e rassicurare gli inserzionisti, ma che ci vorranno “alcuni mesi” per la configurazione.
Sarebbe un consiglio, “non un consiglio direttivo”, ha detto.
Lou Pascalis, chief marketing e media executive di lunga data ed ex capo dei media globali presso Bank of America, ha affermato che il briefing ha sollevato domande che probabilmente lasceranno nervosi gli inserzionisti Fortune 500.
Ha affermato che la più grande preoccupazione per i grandi inserzionisti è la sicurezza del marchio e l’elusione dei rischi.
E il nuovo proprietario sembra disinteressato a tenere a freno la sua personalità su Twitter.
“Uscire come ha fatto Elon… e dire ‘Vota per i repubblicani perché c’è un democratico alla Casa Bianca’ – non conosco nessun marketer che voglia avvicinarsi a questo”, ha detto.
Una soluzione, ha detto Pascalis, potrebbe risiedere nella nomina di un CEO per dirigere l’azienda mentre Musk continua a essere il suo “capo di Twit”.
Musk in precedenza aveva minacciato di twittare un “nome termonucleare e vergogna” agli inserzionisti che avevano lasciato Twitter.
Ma mercoledì ha chiesto loro invece di “dare un minuto e vedere come si evolvono le cose”.
“Il modo migliore per capire cosa sta succedendo con Twitter è usare Twitter”, ha detto al gruppo, rappresentato principalmente dal capo dell’Interactive Advertising Bureau, un’associazione di categoria.
Ma la confusione persisteva.
La pubblicazione di etichette “ufficiali” poche ore prima sembrava arbitraria, con alcuni politici, organi di informazione e personalità famose che ricevevano questa designazione e altri no.
Poi le etichette hanno cominciato a scomparire.
La personalità e l’autore di YouTube John Green ha ottenuto quell’etichetta, ma suo fratello minore e co-vlogger Hank Green no.
Poi l’etichetta John Green è scomparsa. Un altro popolare YouTuber, Marquis Brownlee, che pubblica video sulla tecnologia, ha twittato di aver ottenuto l’etichetta, quindi ha twittato di nuovo che era scomparsa.
“L’ho appena ucciso”, ha risposto Musk, anche se all’inizio non era chiaro se intendesse questa etichetta o l’intero progetto.
L’attuale sistema di “assegni blu” per convalidare un account per i non pagatori sarà presto scomparso.
I segni di spunta blu saranno disponibili per chiunque sia disposto a pagare un abbonamento mensile di $ 7,99, che includerà anche alcune funzionalità bonus, come un minor numero di annunci e la possibilità di rendere i tuoi tweet più importanti rispetto a quelli dei non abbonati.
L’attuale sistema di validazione della piattaforma è stato introdotto nel 2009, per garantire che i conti notarili e quelli pubblici siano gli stessi come si dice.
Gli esperti temono che ciò possa portare alla rappresentazione, alla diffusione di disinformazione e all’inganno.
L’etichetta grigia era un ovvio compromesso.
Esther Crawford, una dipendente di Twitter che ha lavorato a una correzione di verifica, ha dichiarato martedì che la designazione “ufficiale” verrà aggiunta a “selezionare account” quando verrà lanciato il nuovo sistema.
“Non tutti gli account pre-verificati riceveranno una valutazione ‘ufficiale’ e l’etichetta non è disponibile per l’acquisto”, ha affermato.
Ma dopo che gli adesivi hanno iniziato a scomparire, ha detto: “Non ci sono più mucche sacre nel prodotto su Twitter”.
“Elon è disposto a provare molte cose: molte falliranno e alcune avranno successo”, ha detto.
Ci sono circa 423.000 conti verificati con il sistema emesso.
Molti di questi appartengono a celebrità, corporazioni e politici.
Ma una parte significativa degli account verificati appartiene a singoli giornalisti, alcuni dei quali hanno scarsi seguiti su giornali locali e siti di notizie in tutto il mondo.
L’idea era di controllare i giornalisti in modo che le loro identità non potessero essere utilizzate per diffondere false informazioni su Twitter.
Il signor Musk ha affermato di voler alzare il livello del “giornalismo cittadino” e della “voce del popolo” su pubblicazioni che secondo lui avrebbero un impatto significativo sulla definizione della “narrativa occidentale”.
I professionisti giornalistici generalmente considerano pericoloso il suo concetto di alzare il livello dei “giornalisti cittadini” perché ignora la necessità di standard, incluso il controllo dei fatti, imposti da testate giornalistiche responsabili.
AP
“Nerd televisivo. Ninja di Twitter. Evangelista della birra. Difensore di Internet professionista.”
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