Oltre ai suoi splendidi paesaggi e alle opere d’arte rinascimentali, Firenze, in Italia, si è trasformata in un vivace centro per gli affari moderni.
Un gruppo di 20 studenti della Cal State Fullerton ha avuto l’opportunità di studiare marketing globale in Italia, incontrando leader aziendali locali per capire come le aziende italiane creano e traggono vantaggio dalle strategie di marketing internazionali.
Guidato da Louis Salem, un insegnante presso marketingIl programma di studio all’estero ha insegnato agli studenti le teorie del commercio internazionale, le valutazioni del mercato, la comprensione delle culture di altri paesi e il ruolo del marketing nel raggiungere il pubblico di tutto il mondo.
“Una delle caratteristiche del viaggio è stata la visita dell’azienda motociclistica Ducati a Bologna, dove gli studenti hanno dovuto rispondere a una serie di domande sulle strategie di marketing globale di Ducati e sul posizionamento del marchio”, ha spiegato Salem. “La visita ha fornito una visione unica dell’azienda dall’interno ed è molto più approfondita della semplice analisi di uno studio di fattibilità in quest’area.”
Per l’aspirante chef e studentessa MBA, Aya Morales, il viaggio ha offerto un’opportunità unica per scoprire come due delle sue aziende italiane preferite – Pozzo Divino e Giuseppe Giusti – hanno commercializzato con successo la loro lealtà e dedizione ai propri clienti. Proprio come l’Italia è nota per l’invecchiamento di cibi pregiati come il parmigiano, l’aceto balsamico e il vino, queste aziende danno priorità alla qualità e alle relazioni con i clienti.
Morales ha inoltre osservato che queste aziende hanno adattato le loro strategie di marketing non solo agli stranieri e ai turisti ma anche ai nativi italiani, riflettendo un approccio raffinato per raggiungere una varietà di gruppi di consumatori. È una strategia che Morales intende incorporare nei suoi futuri piani aziendali poiché spera di gestire e possedere un ristorante.
“Il problema della specializzazione in affari internazionali è che gran parte della tua esperienza ‘internazionale’ è scritta nei tuoi libri di testo”, ha detto Morales. “Questo viaggio in Italia è stato l’ambiente perfetto per un corso di marketing globale. Ha riassunto argomenti come l’etichetta aziendale multiculturale e come commercializzare prodotti diversi in culture diverse.
Ryan Voigt, uno studente di economia internazionale del quarto anno, ha trovato il programma di studio all’estero perfetto per le sue aspirazioni di carriera. Voigt aspira a lavorare nel campo del cambio valuta e per un’azienda che supporta i viaggi internazionali. Ha detto che la sua esperienza a Firenze gli ha dato una nuova prospettiva sulla cultura italiana e gli ha fornito informazioni su ciò che serve per gestire un business internazionale di successo.
“Ciò che mi ha spinto a studiare all’estero è che amo viaggiare e vedere il mondo”, ha detto Voigt. “Studiando all’estero, ho ottenuto il meglio da entrambi i mondi completando un semestre e imparando a viaggiare in modo indipendente in un altro paese.”
Salem ha affermato che l’immersione nell’economia e nella storia italiana non solo ha ampliato le prospettive di questi studenti, ma ha anche fornito loro un’esperienza indimenticabile caratterizzata da una crescita accademica e personale.
“Questo tipo di esperienza può cambiare la vita perché non solo i nostri studenti saranno ben istruiti, ma saranno anche preparati, in futuro, a cogliere opportunità di carriera all’estero”.
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