Google prevede di mantenere i cookie di terze parti nel suo browser Chrome, anni dopo essersi impegnata a eliminare gradualmente piccoli pacchetti di codice progettati per tracciare gli utenti online.
Il grande calo deriva dalle preoccupazioni degli inserzionisti – la principale fonte di entrate dell’azienda – che affermano che la perdita di cookie nel browser più popolare al mondo limiterebbe la loro capacità di raccogliere informazioni per personalizzare gli annunci, lasciandoli dipendenti dai database degli utenti di Google.
Anche l’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati ha esaminato attentamente il piano di Google per il timore che possa ostacolare la concorrenza nella pubblicità digitale.
“Invece di eliminare i cookie di terze parti, introdurremo una nuova esperienza in Chrome che consentirà alle persone di fare una scelta informata applicabile alla loro navigazione sul web”, ha detto in un blog Anthony Chavez, vicepresidente dell’iniziativa Privacy Sandbox sostenuta da Google. post. Modifica questa selezione in qualsiasi momento.
Dal 2019, l’unità di Alphabet lavora all’iniziativa Privacy Sandbox volta a rafforzare la privacy online supportando al contempo le imprese digitali, con l’obiettivo principale di eliminare gradualmente i cookie di terze parti.
I cookie sono pacchetti di informazioni che consentono ai siti Web e agli inserzionisti di identificare singoli utenti Web e monitorare le loro abitudini di navigazione, ma possono anche essere utilizzati per il monitoraggio indesiderato.
Nell’Unione Europea, l’uso dei cookie è regolato dal Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), che prevede che gli editori ottengano il consenso esplicito degli utenti per memorizzare i propri cookie. I principali browser offrono anche la possibilità di eliminare i cookie su comando.
Chavez ha affermato che Google sta lavorando con autorità di regolamentazione come l’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati e l’Ufficio del Commissario per l’informazione, nonché con editori e gruppi sulla privacy sul nuovo approccio, continuando a investire nel suo programma Privacy Sandbox.
L’annuncio ha suscitato reazioni contrastanti.
“I soggetti interessati alla pubblicità non dovranno più prepararsi a rinunciare improvvisamente ai cookie di terze parti”, ha affermato in una nota Evelyn Mitchell Wolfe, analista di eMarketer.
I cookie possono causare danni ai consumatori, ad esempio pubblicità predatorie rivolte a gruppi vulnerabili, ha affermato Lena Cohen, esperta di tecnologia presso la Electronic Frontier Foundation.
“La decisione di Google di continuare a consentire i cookie di terze parti, nonostante gli altri principali browser li abbiano bloccati per anni, è il risultato diretto del suo modello di business basato sulla pubblicità”, ha affermato Cohen in una nota.
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