Gucci ottiene una crescita dei ricavi del 35,2% in Kering

THouse of Gucci ha chiuso bene il 2021, spingendo l’utile di Kering a 17,7 miliardi di euro (20,1 miliardi di dollari), in aumento del 35,2% rispetto all’anno precedente.

Il più grande marchio di moda nell’impero del lusso di Kering – che include Yves Saint Laurent e Bottega Veneta – ha generato un fatturato di 9,7 miliardi di euro (11,02 miliardi di dollari), in crescita del 31,2% rispetto al 2020, superando i livelli pre-pandemia. Il debutto della collezione Aria di Gucci a settembre è stato seguito da un chiassoso rilascio di Casa Gucci Il film di novembre ha contribuito a migliorare le prestazioni nel quarto trimestre, che ha visto un aumento del 32% anno su anno. Anche le collaborazioni pop-up con marchi come The North Face hanno aiutato. Ma l’appetito dei consumatori dopo la pandemia è stato probabilmente il fattore più importante.

“Alla fine della giornata, le persone si sentivano esauste e frugali e non erano in grado di fare acquisti durante il peggio della pandemia”, afferma Hetha Herzog, chief research officer di H Squared, “non solo per il lusso, ma per la vendita al dettaglio su tutta la linea. ”

Nel suo rapporto sugli utili del 2021, Kering ha osservato che i primi sei mesi della pandemia avevano gravemente interrotto le vendite globali e il traffico dei negozi guidato dal turismo, facendo diminuire gli affari di quasi il 18% nel 2020. Ma l’anno scorso, i suoi marchi avevano iniziato a vedere A cambiamento, poiché i consumatori erano ansiosi di acquistare nuovamente beni di lusso.

Gucci non era l’unico profumiere forte nel portafoglio di Kering. “Tutte le nostre case hanno registrato un forte rimbalzo delle vendite, superando i livelli del 2019, rafforzando al contempo la loro esclusività distributiva e rafforzando ulteriormente la loro brand equity”, ha affermato François-Henri Pinault, Presidente e CEO di Kering.

Il fatturato di Yves Saint Laurent ha raggiunto i 2,5 miliardi di euro (2,8 miliardi di dollari) lo scorso anno, in aumento del 45% rispetto al 2020. Come Gucci, il quarto trimestre è stato il più forte, con un balzo di oltre il 60%. Bottega Veneta, l’unica divisione moda di Kering a registrare una crescita durante il picco della pandemia nel 2020, ha continuato il suo slancio al rialzo. L’azienda di moda italiana è cresciuta del 24% nel 2021.

Ha anche consegnato “Altre Case” del gruppo francese Kering. Le vendite di Balenciaga, Alexander McQueen e della casa di gioielli francese Boucheron sono aumentate su tutta la linea.

Pinault ha detto in un’intervista a CNBC Gli aumenti di prezzo saranno valutati caso per caso prima del lancio di ciascuna collezione. Ma ha aggiunto che è probabile che il prezzo medio dei beni Kering aumenti a causa dei costi più elevati, dei dazi all’importazione e del mercato dei cambi.

“Indipendentemente dall’aumento dell’inflazione per alcune materie prime, credo che i nostri marchi siano in grado di invertire tale aumento di prezzo”, ha affermato Jean-Marc Dublaix, chief financial officer di Kering, poiché i loro marchi hanno visto solo aumenti di prezzo a una cifra da bassi a medi 2020 e 2021. Ha aggiunto che Gucci ha chiaramente un certo “potere di prezzo”.

“Tutti continuano a parlare dell’aumento del prezzo dei beni di lusso come se fosse una cosa terribile, ma alla fine, chi se ne frega?” dice Herzog. “Nessuno sta comprando Balenciaga per uno sconto: questi acquirenti sono praticamente immuni dal prezzo”.

Sarah Davis, fondatrice del sito di rivendita di lusso Fashionphile, sottolinea che nemmeno la tendenza è nuova. “Hermes, Louis Vuitton, Gucci e Chanel hanno aumentato i prezzi degli stessi modelli dagli anni ’80”, afferma. Storicamente, i prezzi delle borse e degli accessori di lusso sono aumentati rispettivamente dal 2% al 4% e dal 7% al 10% ogni anno. Ma indica che la percentuale degli aumenti e la frequenza degli aumenti dei prezzi sono aumentati nel 2021.

Giovedì le notizie sugli utili di Kering hanno fatto salire il prezzo delle azioni della società del 7,9%.