Il marchio di abbigliamento sportivo Supreme ha un nuovo proprietario a sorpresa

New York
CNN
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EccellenteIl marchio di abbigliamento alla moda, amato sia dalle celebrità che dai ragazzi più cool, è stato venduto a un produttore di occhiali per molto meno di quanto vendeva solo quattro anni fa.

La società italiana EssilorLuxottica ha annunciato mercoledì di aver acquistato Supreme per 1,5 miliardi di dollari in contanti da VF Corp. (VFC), la società madre di Vans e Dickies, che ha acquistato il marchio per 2,1 miliardi di dollari nel 2020.

EssilorLuxottica ha affermato in una nota che Supreme è “perfettamente allineato con il nostro percorso di innovazione e sviluppo, fornendoci una connessione diretta con nuovi pubblici, linguaggi e creatività”. Ha aggiunto la società Il marchio avrà un suo “spazio proprio” nel suo portafoglio e segnerà la prima acquisizione in assoluto di un marchio di abbigliamento.

il nome Essilorloxotica Gli acquirenti non conoscono bene questa azienda, ma gli occhiali che produce sono ben noti. La sua collezione comprende occhiali Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley e Persol. Ha inoltre accordi di licenza con Chanel, Coach e Dolce & Gabbana.

Fondata in un negozio di skateboard di New York nel 1994, Supreme ha conquistato il cuore degli appassionati di skateboard e hip-hop con i suoi… I suoi abitiÈ anche popolare tra gli acquirenti Millennial e della Generazione Z. Il Gruppo Carlyle ha acquisito metà dell’azienda nel 2007 per 500 milioni di dollari.

Le azioni di VF Corp. sono aumentate. Di circa il 7% nel trading pre-mercato. L’azienda ha spiegato che esiste “Sinergie limitate” tra Supreme e i suoi marchi, che rendono la vendita un “naturale passo successivo”.

Neil Saunders, analista di vendita al dettaglio presso GlobalData, afferma che vendere ha senso. La CNN ha riferito che la società aveva “precedentemente pagato in eccesso per beni di valore che non era sicura su come sviluppare o coltivare”, con conseguenti perdite.

“Acquistare un marchio di streetwear in un momento in cui quell’estetica è diventata inaccettabile è rischioso, e non è chiaro cosa intenda fare EssilorLuxottica per risollevare le sorti di Supreme”, ha detto Saunders. Ha aggiunto L’azienda italiana ha “forti capacità di distribuzione ed è brava nella gestione del marchio”.

Osservatori Diciamo anche meno visibilità del marchio Diminuzione del valore di rivendita Siti web come StockX hanno danneggiato la loro popolarità.