Florian Weichelt tramite Unsplash
Le realtà commerciali competitive della TV totale e del video digitale impediscono una soluzione semplificata per l’acquisto e la misurazione.
Le agenzie media, nel tentativo di ottenere i migliori risultati per i propri clienti, devono superare molti ostacoli quando investono in un ecosistema complesso con molti silos e scorciatoie infinite.
Tanto che ogni agenzia ha la propria definizione unica di quali piattaforme contano per questo pool di contenuti.
Le agenzie di stampa affermano che questo ecosistema dovrebbe essere semplificato con una piattaforma centralizzata di acquisto e misurazione.
“Ma quando si tratta di soldi [the platforms] “Vogliono chiaramente mantenere tutta la proprietà intellettuale, i numeri e i flussi di entrate completamente separati”, ha detto il responsabile degli investimenti dell’agenzia. Notizie pubblicitarie.
Sarebbe bello vedere tutti i partner coinvolti in questo ecosistema unirsi in una grande utopia, ma sfortunatamente quando ci sono in gioco realtà commerciali questo non accadrà mai, ritiene la fonte.
“Non è nell’interesse di YouTube o Netflix che noi ci riuniamo e cantiamo Kumbaya.”
Dal punto di vista del consumatore, i video lineari, on-demand, live streaming e persino online come YouTube contano tutti come consumo televisivo.
Ma d’altro canto, ogni piattaforma è diversa e le agenzie, che già devono far fronte a scadenze sempre più rapide e profitti in calo, sono costrette a connettere più di una dozzina di piattaforme per comunicare il miglior valore per i loro investimenti.
Al contrario, i clienti spesso si rivolgono alle agenzie per sfatare miti e malintesi, soprattutto riguardo alle soluzioni di misurazione a causa del complesso ecosistema.
“Continuiamo a chiedere al settore di essere più aperto ai big data resi possibili dalla digitalizzazione e ai nuovi input per la misurazione TV tradizionale per costruire un futuro più solido di TV connesse e valute cross-screen”, ha affermato il Responsabile Prodotto e Innovazione di MAGNA, Ros Allison. Notizie pubblicitarie.
Inoltre, ogni silo ha le proprie barriere di acquisto e misurazione, che lo rendono meno attraente.
L’inventario SVOD è molto esclusivo con piattaforme non collegate agli strumenti di pianificazione dell’agenzia. Acquistare BVOD può essere semplice, ma è troppo fragile per essere efficace.
Pertanto, in un momento in cui alle agenzie viene chiesto di fare di più con molte meno risorse che mai, le piattaforme AVOD, come YouTube e Dailymotion, offrono meno ostacoli al raggiungimento di risultati rapidi.
Ma YouTube rappresenta un rischio maggiore per il marchio, poiché gli annunci possono essere visualizzati insieme a contenuti destinati ai bambini e contenuti che potrebbero non corrispondere all’immagine del marchio.
Nonostante il calo del numero di spettatori, gli acquisti televisivi totali continuano a diminuire e una fonte afferma che mancano ancora due o tre anni.
Sebbene DSP come Trade Desk, DV360 di Google e Xandr e MiQ di Microsoft contribuiscano a fornire un processo di acquisto più completo, non sono la soluzione completa.
Ad esempio, Amazon ha seguito il percorso Netflix e YouTube, rendendo il suo inventario disponibile solo tramite Amazon DSP.
L’ovvia sfida con questo approccio è che diventa un giardino recintato, privo di integrazione per coinvolgere il pubblico che fluisce dentro e fuori dalla piattaforma, ha affermato Kevin Fernandes, responsabile delle partnership e della tecnologia pubblicitaria di Havas.
“Ciò fornisce un’altra soluzione isolata agli approfondimenti e alle metriche VOD che non soddisfa il desiderio degli esperti di marketing di comprendere in modo completo i movimenti del pubblico e il coinvolgimento del marchio”, ha affermato Fernandez.
Anche dal punto di vista della misurazione non esiste un percorso semplice, poiché ognuno sembra creare la propria versione.
voce Fornisce una soluzione per il ridimensionamento lineare e BVOD, ma è stato criticato come “egoistico” in quanto il gruppo si prende cura dei flussi di entrate per i suoi azionisti come le piattaforme (9, 10, 7 e infine SBS).
ha detto VOZ Il sistema di misurazione totale dell’audience televisiva sarà lanciato a dicembre Le agenzie di stampa sono molto entusiaste di riceverlo finalmente ora che lo è Ritardato da luglio 2018.
“Non lasciare che la perfezione fermi il progresso”, afferma il responsabile degli investimenti di un’agenzia Notizie pubblicitarie.
“Il sistema di misurazione Kantar di Foxtel è stato introdotto sul mercato in modo impreciso, ma dopo tre mesi di utilizzo gli errori sono stati corretti.”
Foxtel Media, YouTube, Samsung Ads, Disney Advertising e SBS hanno unito le forze per creare la propria misurazione Futura raccolta video.
Gli stessi produttori di televisori dispongono della propria tecnologia di misurazione ACR (riconoscimento automatico dei contenuti).
La sfida di pianificare, acquistare e misurare le campagne televisive non è mai stata così grande, ha affermato Trent McMillan, Chief Digital Officer e fondatore di Kaimera. Notizie pubblicitarie.
“Il movimento del settore verso un approccio più standardizzato alla pubblicità televisiva, rappresentato da VOZ e altre innovazioni, è motivo di ottimismo e ci ricorda gli ostacoli che devono ancora essere superati”, ha affermato MacMillan.
“Il viaggio verso una strategia pubblicitaria televisiva più coesa ed efficace richiede collaborazione, innovazione e un’attenzione costante all’esperienza dello spettatore”.
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