La scomparsa di Blackberry è una lezione per altri produttori di gadget

BlackBerry Ltd sta ritirando il servizio per i suoi onnipresenti smartphone aziendali che erano CEO, politici e legioni di fan nei primi anni 2000.

I massimi dirigenti desideravano ardentemente i “mirtilli rossi”, che consentivano all’azienda di addebitare prezzi premium.

La dipendenza ha portato a oltre $ 110 miliardi ($ 80 miliardi) di valore di mercato nel 2008.

L’unico punto di forza di BlackBerry era l’e-mail in movimento. Ma presto gli iPhone arrivano sul mercato.

L’ex presidente degli Stati Uniti Barack Obama, uno degli utenti BlackBerry più popolari, ha fatto notizia nel 2016 quando gli è stato chiesto di rinunciare e sostituirlo con uno smartphone senza nome.

Con un sistema operativo più intuitivo e un numero enorme di app, gli utenti di tutto il mondo hanno iniziato a passare a iPhone e non si sono più fermati.

La caduta di Blackberry ha segnato la fine di un’era in cui i telefoni, dotati di piccole tastiere fisiche QWERTY, hanno aperto la strada alla posta elettronica push e al servizio di messaggistica istantanea di BBM.

Negli ultimi anni, l’azienda si è concentrata sulla realizzazione di software di sicurezza informatica e sistemi operativi embedded per auto.

I social media hanno preso l’onore.

Un utente di Twitter ha ricordato che si trattava di una “macchina fantastica” e sperava di far rivivere i telefoni dell’azienda.

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In un documento pubblicato nel 2020, la società ha affermato che adotterà misure per disattivare i servizi legacy per BlackBerry 10 e BlackBerry OS e che i dispositivi aggiunti su cui funzionano non saranno supportati e potrebbero non essere in grado di ricevere o inviare dati, effettuare telefonate o inviare messaggi in modo affidabile.

Un giudice statunitense la scorsa settimana ha respinto il tentativo della società di archiviare una causa in cui si presumeva di aver ingannato gli azionisti gonfiando il successo e la redditività degli smartphone che utilizzavano il sistema operativo BlackBerry 10 e ha affermato che il caso di azione collettiva potrebbe essere processato questo autunno.

lezione da imparare

Anche i produttori dei primi regolatori digitali, dispositivi GPS e videocamere sono stati decimati dai dispositivi concorrenti che si sono lanciati su di essi.

Sonos, specializzato in cuffie wireless, ha imparato una lezione: ora incorpora la tecnologia dell’assistente virtuale di Amazon.com.

I dispositivi di streaming Roku per TV sono passati ai contenuti. Il loro lavoro è stato interrotto per rimanere all’avanguardia.

La lezione per BlackBerry è che quando gli strumenti di culto iniziano a perdere il loro vantaggio, è difficile far cadere una caduta.

Naturalmente, la società potrebbe non essere d’accordo.

Alla fine della scorsa settimana, Onward Mobility, la società che si è assicurata la licenza per la produzione di telefoni BlackBerry nel 2020, ha rilasciato una dichiarazione in cui si afferma: “Contrariamente alla credenza popolare, non siamo più morti”.

Onward Mobility afferma che un nuovo telefono BlackBerry 5G è ancora in arrivo, anche se avrebbe dovuto essere lanciato nel 2021.

Reuters/ABC