L’ABC di Bulgari trasforma gli hotel in gioielli dell’ospitalità – WWD

Milano— Trasformare gli hotel in gioielli dell’ospitalità è stata la missione di Bvlgari sin dal lancio della divisione Hotels & Resorts nel 2001, diventando una delle prime aziende di lusso ad entrare nel settore e ad anticiparne il potenziale.

“Siamo prima di tutto un gioielliere rumeno e per noi tradurre i nostri 140 anni di storia non significava collocare pietre preziose nelle camere d’albergo, come molti inizialmente temevano, ma piuttosto raccontare la storia”, ha affermato Laura, Vicepresidente Marketing e Comunicazione presso Bvlgari “I nostri valori”. Bordeaux.

Il primo dei valori menzionati è la rarità, con Burdese che sottolinea l’approccio meticoloso e lungo che il marchio adotta nello scouting delle location e nel perfezionare ogni aspetto di ogni progetto di ospitalità prima dell’apertura.

Il primo hotel bulgaro è stato realizzato a Milano nel 2004, appena tre anni dopo che la società aveva condiviso i suoi piani per lanciare la sezione dedicata in collaborazione con Marriott. Negli ultimi due decenni, alla flotta del marchio di gioielli si sono aggiunte sedi a Bali, Londra, Dubai, Pechino, Shanghai, Parigi e, più recentemente, Tokyo e Roma.

Anche se le prossime aperture sono previste alle Maldive e a Miami nel 2025 e a Los Angeles nel 2026, Bvlgari è sempre stata ferma nella sua intenzione di limitare i lanci, in linea con i principi guida della scarsità e dell’impegno a mantenere uno standard elevato . Per servizio.

“Abbiamo nove Hospitality Gems e ce ne sono altri in cantiere, ma non saranno mai più di 15 [total properties] “Ogni progetto richiede tempo per essere realizzato nei successivi tre-cinque anni e noi abbiamo impiegato quel tempo per trovare ottime location”, ha sottolineato Bourdiez.

“Queste location devono essere speciali: devono trovarsi nel cuore di città internazionali o in destinazioni turistiche, come Bali o Dubai, ma devono essere tutte location uniche e rare. Noi non “Non ci accontentiamo mai di meno, per questo non apriamo tanti alberghi… e non cerchiamo mai scorciatoie.”

Ad esempio, il nuovissimo hotel Bvlgari a Roma è stato inaugurato nella centrale Piazza Augusto Imperatori – non lontano da Piazza di Spagna e dall’ammiraglia Hotel Bvlgari sulla lussuosa via dello shopping Via Condotti – dopo tre anni di meticoloso restauro per proteggere l’edificio storico durante la ristrutturazione. il suo interno. .

Come in altri hotel e resort Bvlgari, gli interni sono stati progettati dallo studio di architettura italiano Antonio Citterio e Patricia Viel, e sono arricchiti da decorazioni artigianali legate alla storia di Roma e da mobili realizzati da aziende italiane, come gli imbottiti. A cura di B&B Italia e Maxalto; I tavoli in marmo sono stati disegnati da Mangiarotti per Agapecasa; Lampade di Flos e Fontana Arte e tappeti di seta di Altai.

“L’artigianato è un altro valore fondamentale per noi”, ha affermato Bordis. “Così come i nostri gioiellieri sono artigiani e artisti, in ogni hotel che apriamo coinvolgiamo artigiani e artisti di ogni categoria, dal legno e marmo ai tessili, principalmente italiani e spesso con qualche aggiunta locale, per catturare ogni dettaglio curato per un pezzo di un gioiello o di un’opera d’arte.”

L’offerta gastronomica riflette la stessa attenzione ai dettagli, con Bvlgari che vanta una collaborazione di lunga data con lo chef italiano stellato Michelin Nico Romito e con lo chef Luca Fantin, e vanta otto stelle Michelin nei suoi hotel in tutto il mondo.

“Abbiamo anche una piccola realtà, una carta dei vini molto speciale dedicata alle donne italiane campione che hanno saputo far crescere aziende vitivinicole piccole e meno piccole in un mondo ancora in gran parte dominato dagli uomini”, ha detto Bordis, citando il aggiunta recente. L’Azienda Agricola San Lorenzo di Francesca Balistrieri presente al wine show come esempio.

Il terzo asset principale menzionato da Bordis è l’atteggiamento di Bvlgari nei confronti dell’ospitalità stessa, “questa generosità che abbiamo come marchio romano e l’approccio nel portare questo stile di vita italiano nel mondo, che è impeccabile e sofisticato ma allo stesso tempo un po’ informale”. , o Non contratto.” Come dicono i francesi.”