Il Gruppo Cimbali ha presentato la nuova identità del marchio alla fiera HostMilano il mese scorso in Italia. Foto del Daily Coffee News di Nick Brown.
Riflettendo la crescita dell’azienda e l’innovazione dei prodotti, il gruppo italiano di macchine da caffè Gruppo Cimbali ha rinominato… Gruppo Simbali.
Il gruppo, che trae le sue origini da un piccolo laboratorio di ottone nel centro di Milano fondato da Giuseppe Cimbali 101 anni fa, ha svelato la nuova identità del marchio nella sua città natale alla fiera HostMilano il mese scorso.
Il Direttore della Sostenibilità e delle Comunicazioni del Gruppo Cimbali, Marta Kokosar, ha dichiarato a DCN che il rebranding è progettato per riflettere la recente crescita dell’azienda attraverso acquisizioni strategiche ed espansione internazionale, riflettendo allo stesso tempo la profonda storia del marchio Cimbali.
“Quando abbiamo iniziato a scavare e cercare di capire come cambiare e come creare questo logo e questo marchio, abbiamo iniziato a immergerci nei nostri archivi del museo, tornando ai valori dell’azienda stessa”, ha detto Kokosar. “Volevamo rappresentare la storia e l’essenza dell’azienda, ma anche la visione e lo scopo dell’azienda ora e in futuro.”
Foto del Daily Coffee News di Nick Brown.
Con più di 900 dipendenti in tutto il mondo, il Gruppo Cimbali comprende attualmente sei marchi principali: marchi di macchine per caffè espresso e attrezzature. Niente sempali, Faima E Casadio; Marchio di macchine per caffè espresso con sede negli Stati Uniti l’assassino (acquisita da Cimbali nel 2017); IL Museo della macchina da caffè Mumac; E il Accademia del caffè Momac.
Questi marchi iconici si presentano ora sotto il nuovo logo del Gruppo Cimbali in verde acqua e arancione bruciato. La G e la C incorniciano il logo, fornendo una forma aperta, avvolgente e senza confini.
Kokosar ha affermato che la qualità grigiastra del verde acqua riflette le proprietà dell’acciaio nella produzione di macchinari, mentre le sue tonalità blu possono essere associate ai display e alla digitalizzazione. Nel frattempo, il colore arancione scuro è stato scelto per ricordare le radici industriali del rame dell’azienda, fornendo allo stesso tempo un effetto riscaldante. Ha paragonato il nuovo logo a una macchina per caffè espresso stessa, dove l’acciaio freddo produce qualcosa di caldo e confortante.
Oltre ai suoi marchi principali, il Gruppo Cimbali si è anche riorganizzato per rivolgersi a segmenti industriali specifici, tra cui negozi specializzati incentrati sulla qualità, catene di grandi formati, ospitalità, hotel, caffè espresso a domicilio e altro ancora. All’evento HostMilano, l’ampio stand di Cimbali comprendeva una piattaforma dedicata esclusivamente al business e soluzioni digitali, piuttosto che solo nuovo hardware.
“Non offriamo solo prodotti; “Forniamo soluzioni per le aziende”, ha affermato Kokosar. “Speriamo di poter aiutare tutti i nostri clienti a far crescere le loro attività utilizzando le nostre tecnologie.”
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Nick Brown
Nick Brown è l’editore di Daily Coffee News di Roast Magazine.
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