Lo stilista di La Double J JJ Martin parla di colore, motivi e spiritualità

La Double J è nata come distributore vintage, ma si è rapidamente evoluta nella propria collezione di prêt-à-porter e poi di articoli per la casa, che vanno dalle tovaglie alle stoviglie.

Comunicando con i tipografi, ho attinto ai disegni d’archivio che ho trovato e, con il team di progettazione, ho creato nuove sagome, fondendo l’energia nostalgica delle stampe con forme moderne. Fin dall’inizio, dice, è stata tutta una questione di gioia.

Quella che era iniziata come una celebrazione degli stili vintage è diventata un’espressione della dolce vita, un’esplosione di colori, un tripudio di stampe.

i pantaloni a palazzo in seta fanno girare la testa con la loro stampa presa in prestito dalla corte; L’abito in cotone più venduto di Choux si allarga dalla coscia con un orlo intrecciato, pieno di luminosi motivi floreali; Le suole sono rifinite con piume di struzzo color lavanda.

Pensa alle case di moda italiane più chiassose e provocatorie – Dolce e Gabbana, Versace, Pucci – e aggiungi un tocco di eleganza americana: questa è La Double J.

“La Double J è un progetto per il cuore”, dice chiaramente Martin. “Avevo un piano aziendale, ma non ho sempre seguito un percorso logico. Amo molto il vintage. Adoro un enorme cesto di vestiti”.

“Non ho problemi a saltare in contenitori sporchi, disordinati e polverosi: molte persone semplicemente non hanno la pazienza o l’occhio per farlo. Ho sviluppato un senso del pescato, che amo ancora oggi. Ed è quello che l’attività consiste nel mostrare alla gente le cose che mi rendono felice, però. Spero che tu renda felici anche loro”.

La chiave di quella gioia, dice, è amplificare gli sforzi dei creatori che ammira. “Il mio lavoro quando scrivevo era intervistare, sai, Dolce e Gabbana o Armani, ma amavo le persone che si insinuavano sotto la superficie, i cui nomi non avresti mai saputo”, dice. “Quindi, quando ho lanciato La Double J, sono riuscito a coinvolgere questi ragazzi”.

Modellisti, specialisti della stampa, sarti e designer fanno tutti parte della famiglia La Double J, e ora ci sono ceramisti, pellettieri, coltivatori di cotone e seta e altro ancora, oltre a marchi con cui l’azienda ha collaborato, come Laduree, Valextra e Acqua di Parma. La scorsa estate, Martin ha lavorato con Villa Passalacqua, rimodellando gli interni del Lake Como Hotel, un progetto che sembrava mandato dal cielo a entrambe le parti.

Ora, il marchio sta creando le proprie stampe e ne sta costruendo un archivio. Si è evoluto dal suo status di direct-to-consumer, aprendo negozi pop-up a Milano, Hong Kong, Londra e Parigi, ed è ora presente in più di 200 negozi in tutto il mondo, tra cui Matches Fashion e Net-A-Porter. Con 60 dipendenti a tempo pieno con sede a Milano, la base clienti del marchio è in gran parte americana, sebbene l’Australia, afferma Martin, sia particolarmente entusiasmante.

A febbraio, Martin ha nominato l’ex CEO di Chanel Maureen Chiquet come primo CEO dell’azienda, segnalando una spinta a espandere l’attività in modo più ambizioso. Tutto ciò è una sorpresa, tuttavia, per l’ex commerciante che non aveva intenzione di entrare nel commercio di stracci.

“Non ho un background di design”, dice Martin ridendo. “Ho studiato retorica alla UC Berkeley. Per molti anni non mi sono considerato creativo”. La sua combinazione di “solletico dell’anima” con la sua passione per l’abbigliamento è stata la chiave del successo di La Double J, afferma. La sua vasta gamma di clienti (nessuna “donna La Double J” insiste) desiderava scoprire qualcosa di più di un semplice capo di abbigliamento.

“Quando penso all’azienda, penso a ‘Come possiamo realizzare indumenti ad alta vibrazione e avvolgerli in un raggio attivo ad alta frequenza?'” Questo approccio ad alto numero di ottani a “tutto, dal modo in cui parliamo di vestiti, il modo in cui scattiamo, le nostre newsletter – è tutto così esilarante, non ci prendiamo troppo sul serio”.

A volte pensa che la sua mancanza di un background di design, quel senso di essere un’estranea, le sia servito particolarmente bene. “Penso che questo mi liberi dall’autocoscienza che hanno molti designer. Non abbiamo sfilate, per esempio, ma prenderemo il controllo del cortile del Four Seasons per ricreare una scena di Alice nel paese delle meraviglie. “

Per Martin, che è stata battezzata Jennifer Jane, entrare in contatto con i clienti va oltre il normale marketing delle newsletter e dei messaggi diretti di Instagram.

Ha appena portato con sé un piccolo gruppo in Egitto (chiama il paese il suo “posto da star”) e spesso condivide la saggezza dei guru del suo gruppo (come il suo sussurro acquoso) con i fan del marchio, esortandoli ad “alzare le loro vibrazioni”. e “convoca la loro energia femminile”. Sa bene che suona strano; Per lei va bene.

“Credo davvero che non dovresti nascondere chi sei, cosa ti piace”, dice. “Non appena ho iniziato a condividere quel lato di me stesso, le persone hanno risposto”. La freddezza, come concetto, non si è mai del tutto adattata a Martin (il che la rende, ovviamente, ancora più bella).

“Non assumo persone fantastiche, assumo persone felici”, afferma. “E non inseguo le tendenze perché penso che dovremmo vestirci in base a come ci sentiamo. Se vuoi illuminare la tua vita, indossa una stampa. Ogni volta che porto un abito La Double J in giro per la città, mi fermo. E penso questo Perché fanno sorridere la gente.”

Il numero autunnale della rivista Fin esce venerdì 17 marzo all’interno dell’Australian Financial Review.