Netflix ha lanciato un abbonamento con annunci in Australia. Ecco perché questo è un grosso problema

Il nuovo abbonamento pubblicitario di Netflix è stato lanciato oggi, ponendo fine al modello del gigante dello streaming di offrire contenuti senza pubblicità.

L’aggiunta di un livello di abbonamento aggiuntivo può sembrare un passaggio semplice, ma potrebbe avere ripercussioni sul panorama più ampio della trasmissione.

Questo significa che tutti gli abbonati vedranno gli annunci d’ora in poi?

numero.

Solo le persone che si sono iscritte per l’abbonamento agli annunci, che è più economico degli abbonamenti precedenti, lo vedranno.

“I membri che non vogliono il cambiamento rimarranno nel loro piano attuale, senza pubblicità, al prezzo attuale”, ha affermato la società in una lettera agli azionisti il ​​mese scorso.

Netflix non era anti-pubblicità?

“Coloro che hanno seguito Netflix sanno che sono stato contrario alla complessità della pubblicità e che sono un grande fan della semplicità dell’abbonamento”, ha detto il CEO Reed Hastings quando ha annunciato il piano.

“Ma, per quanto mi piaccia, sono un grande fan della scelta dei consumatori”.

Perché lanciare un servizio con annunci?

Mark C. Scott, docente senior in media visivi presso l’Università di Victoria, ha affermato che si trattava di un tentativo di attirare abbonati che volevano guardare i contenuti di Netflix ma non volevano pagare troppo per questo.

Ma potrebbe anche essere un modo per trasformare i consumatori marginali in abbonati di prima classe.

Il dott. C-Scott ha affermato che è simile ad altre piattaforme digitali, come giochi o app, in cui è possibile ottenere un servizio gratuito con annunci o restrizioni: una volta che gli utenti iniziano ad apprezzare il contenuto, è più probabile che paghino per sbarazzarsi del fastidi.

“Non è affatto un nuovo paradigma”, ha detto.

perché ora?

Le cose sono molto diverse da quando Netflix è stato lanciato in Australia.

“Quando è iniziato Netflix, erano gli unici”, ha detto il dottor C. Scott.

“Ora abbiamo un mercato dello streaming completamente diverso, ci sono più opzioni e più opzioni.

“Ciò ha portato a un ripensamento del modo in cui si presentano ai propri clienti e di come conquistarli”.

Il sondaggio di Deloitte sui consumatori dei media mostra che gli australiani in genere hanno più di un servizio di streaming, con il numero medio di abbonamenti digitali a pagamento per famiglia che è cresciuto da 2,3 a 3,1 nell’ultimo anno.

Il sondaggio su oltre 2.000 consumatori, pubblicato il mese scorso, ha mostrato che la Gen Z media ha 4,5 abbonamenti, i Millennials hanno 4,2 abbonamenti e i Gen Xer hanno 2,8 abbonamenti.

Ora, abbinalo all’attuale crisi del costo della vita.

Molte persone stanno tagliando i loro budget man mano che le loro bollette aumentano e quando le persone hanno più servizi di streaming, tagliare uno o due di essi può essere una scelta ovvia.

Ciò arriva anche sulla scia della pandemia, quando le persone trascorrevano più tempo a casa.

“Ci sono stati meno fattori esterni che hanno influenzato la partecipazione delle persone ai loro servizi”, ha affermato il dottor C. Scott.

“La gente non andava al cinema, non andava al ristorante: i soldi dell’intrattenimento erano semplicemente seduti lì.

“Ed erano semplicemente seduti a casa e avevano bisogno di qualcosa da fare e da guardare.

“Uscire da COVID… quei soldi divertenti che le persone hanno risparmiato, non necessariamente hanno perché sono là fuori”.

Netflix ha perso 1,2 milioni di abbonati nella prima metà del 2022, la prima volta in 10 anni che l’abbonamento al servizio di streaming è diminuito.

Perché un affare così grande?

Netflix è uno dei principali attori nel mercato internazionale dello streaming, registrando 223 milioni di abbonamenti pagati a livello globale in una lettera agli azionisti ad ottobre.

Per fare un confronto, Disney+ ha registrato 152 milioni di abbonati ad agosto (ma se aggiungi Hulu ed ESPN, Walt Disney ha un totale di 221 milioni di abbonamenti).

Il dottor C. Scott ha affermato che Netflix sta avendo un enorme impatto.

“Tutti si siederanno e guarderanno e vedranno cosa sta succedendo qui”, ha detto.

“Ma ognuno ha un modello di business diverso e una base di clienti diversa”.

Ritiene che altri servizi terranno conto di ciò che sta accadendo e valuteranno se funzionerà per loro.

Il sondaggio Deloitte fa un punto simile.

“Anche se nessun singolo attore sta definendo il mercato, Netflix è stato un importante fattore di interruzione fino ad oggi e le sue rapide risposte alla saturazione hanno già spinto i concorrenti a rispondere con proposte più innovative”, ha affermato.

È probabile che altri servizi vadano allo stesso modo?

Disney+ prevede già di lanciare un servizio con pubblicità negli Stati Uniti a dicembre e ha suggerito che potrebbe espandersi al pubblico internazionale il prossimo anno.

“Sarà interessante vedere cosa stanno facendo gli altri”, ha detto il dottor C. Scott.

Pensa che le persone vorranno comunque pagare di più per gli abbonamenti senza pubblicità, ma il modello supportato dalla pubblicità verrà replicato in varie forme.

“Più servizi utilizzerai, potrebbero essere più di quei servizi specializzati”, ha affermato.

Attirerà davvero più iscritti?

Il dottor C. Scott la pensa così.

“Non farà male”, ha detto.

“Dà loro questi consumatori emarginati”.

Il sondaggio Deloitte ha rilevato che il 44% degli intervistati ha affermato che guarderebbe sei minuti di annunci all’ora con un abbonamento di $ 5 al mese.

Il dottor C. Scott ha detto che potrebbe fare meglio qui in Australia rispetto a posti come il Regno Unito e gli Stati Uniti.

Questo perché l’Australia ha sempre avuto programmi TV gratuiti con pubblicità, mentre luoghi come gli Stati Uniti hanno storicamente avuto molti canali pay TV.

In che modo il nuovo piano è diverso?

Gli abbonati riceveranno da quattro a cinque minuti di annunci per ogni ora di media guardati, secondo il direttore operativo di Netflix Greg Peters.

Peters ha affermato che gli abbonati vieteranno un numero limitato di film e programmi TV, a causa di complicazioni relative alla licenza, anche se ha affermato che questo è qualcosa su cui la società ha “lavorato”.

Gli utenti non potranno scaricare contenuti per la visualizzazione offline, una funzionalità disponibile per tutti gli altri livelli di abbonamento.

Che tipo di annunci vedranno gli abbonati?

Gli annunci dureranno 15-30 secondi, verranno eseguiti prima e durante i contenuti e, a differenza di alcuni annunci di YouTube, gli utenti non potranno saltarli.

In definitiva, Netflix, che ora opera in più di 190 paesi, mira a offrire annunci “personalizzati”, in modo simile a come consiglia consigli di visualizzazione individuali.