Xabi Lam: da operaio di fabbrica a re di TikTok | tic toc

IlCome molti di noi, Xabi Lam si è rivolto a TikTok nei primi giorni della pandemia. Il senegalese era solo italiano Ha perso il lavoro mentre lavorava in una fabbrica a Chivassuun sobborgo di Torino a 12 miglia a nord-est del centro città, grazie al Covid e non sapeva cosa fare.

Proprio come innumerevoli altri hanno fatto, ha iniziato a postare video – dapprima video in italiano con sottotitoli, ma poi reazioni silenziose e ravvicinate a eventi assurdi. A differenza della maggior parte di noi, i preliminari di Lame con questa breve app di condivisione video stanno diventando seri. Dopo due anni astronomici, il 22enne è ora il re di TikTok.

Alla fine di giugno, Lame ha spodestato Charli D’Amelio come il creatore più seguito dell’app. “Sento che è ora che qualcun altro ottenga quel posto, e sono orgoglioso di lui”, D’Amelio I partecipanti hanno detto al Vidcon Il mese scorso si è tenuto a Los Angeles un evento per celebrare il mondo dei creatori digitali su piattaforme come TikTok e YouTube.

Oggi è zoppo 146 milioni di follower Nell’app, dove il suo profilo recita: “Se vuoi ridere nel posto giusto”. La fama gli ha portato una fortuna: ha recentemente accettato un accordo di sponsorizzazione con la società di criptovalute Binance per promuovere i suoi servizi. ho già Aiuta Hugo Bossinsieme a Kendall Jenner e Hailey Bieber negli annunci.

“È incredibile assistere al viaggio di Khaby verso la celebrità di TikTok”, afferma Rich Waterworth, General Manager Europe di TikTok. In soli due anni, è passato dalla creazione di commedie nella sua camera da letto a diventare il primo creatore di contenuti in Europa e il secondo al mondo a superare i 100 milioni di follower.

Ma come ha fatto qualcuno che ha lavorato in una fabbrica poco più di due anni fa a diventare l’uomo divertente più famoso del mondo e un successore spirituale della rabbiosa reazione di Buster Keaton?

Se la star di Tinseltown è stata la “grande faccia di pietra” del 20° secolo per il suo comportamento avaro, Lame è l’equivalente del 21° secolo di TikTok, consentendo video virali dettagliati su qualsiasi cosa, da Contornatura a doppia articolazione per me Prendi le chiavi dalla tua macchina chiusa a chiave Gioca, quindi minali duramente con un roteo di occhi.

È molto popolare per il suo atteggiamento verso ogni persona, l’ingegno con cui riesce a padroneggiarlo come suo e suo singolare. “I video di Khaby sono brevi, silenziosi e divertenti”, afferma de Bondi Valdovinos Kay, ricercatore post-dottorato all’Università di Leeds e coautore di un libro accademico su TikTok. Oltrepassano le barriere linguistiche e culturali. I suoi precedenti contenuti popolari facevano ampio uso del compositing, tagliando una breve clip da un altro video all’inizio del suo video.

Il talento di Lame nel deridere le rughe imbarazzanti della vita quotidiana è evidente, ma era anche nel posto giusto al momento giusto. Quando ha iniziato a guadagnare follower tra la fine del 2020 e l’inizio del 2021, TikTok era popolare come app popolare tra gli adolescenti che ballavano sulle loro canzoni preferite. “Il senso dell’umorismo creativo di Khaby è un altro aspetto di TikTok che può fornire un punto di ingresso anche ai principianti per esplorare ciò che la piattaforma ha da offrire”, afferma Valdovinos Kay.

“Il fatto che non dica una parola ti dà un legame più profondo con lui”, afferma Timothy Armeau, fondatore ed ex CEO di Fanbytes, un’agenzia di marketing della Generazione Z. Armoo ​​lo confronta ad occhio chiuso con uno sconosciuto nel mezzo di una situazione insolita. “Non dici niente, ma sai esattamente cosa sta pensando l’altra persona. È così che costruisci una relazione profonda con qualcuno”.

Armoo ​​afferma che Lame è attraente anche per le aziende che cercano di capitalizzare il suo successo e la sua distinzione. “Non si adatta allo stereotipo di cosa sia un influencer, quindi le persone lo incoraggiano di più”. È quell’opposizione a ciò che D’Amelio rappresenta e rappresenta – l’America bianca, borghese e veramente ricca – che rende Lame così interessante per le masse.

Rispecchia facilmente anche ciò per cui TikTok sta lottando: una piattaforma diversificata e rivoluzionaria che può spingere chiunque verso la celebrità senza i vecchi vigilantes dei media. Mentre la celebrità più seguita su Instagram è Cristiano Ronaldo, con le foto dei suoi addominali sedotti dai fan, e i primi tre su Twitter sono l’altro trio di Barack Obama, Justin Bieber e Katy Perry, TikTok è totalmente più fantasioso.

Circa un decimo del suo pubblico è negli Stati Uniti, il 9% in Brasile e il 5% in Messico, secondo i dati interni di TikTok. A differenza dell’influencer, attira spettatori maschi e femmine quasi allo stesso modo.

“Il suo successo mostra come la creatività espressa in modo semplice e reale può essere un catalizzatore per coinvolgere e connettere milioni di persone in tutto il mondo”, afferma Waterworth. “La storia di Khaby esemplifica anche il motivo per cui TikTok sta rapidamente diventando un luogo per scoprire i nomi e i volti più brillanti dell’intrattenimento.”